Сервис предлагает 3 стандартных цели, а также подгружает цели, настроенные в Гугл Аналитике. Можно выбрать одну основную и до трех дополнительных целей, чтобы получить больше информации для анализа по результатам эксперимента. Предположим, что человек с большей вероятностью задержится на сайте и приобретет букет, если сразу увидит ассортимент. Поэтому для теста уменьшим высоту меню и уберем весь лишний текст.

В такие сервисы часто встраивают функцию под названием Smart Traffic («Умный трафик»). После этого на сайте Google Optimize появится кнопка ОК, запускающая эксперимент. Она поможет сделать первые выводы о вносимых изменениях и их эффективности. Есть 4 методы эффективного тестирования популярных программы, которые чаще остальных используют для проведения подобных тестов.

Используется для проверки корректности работы системы. Во время этого теста два одинаковых варианта сравниваются между собой. В результате должны получиться одинаковые значения метрик. Представьте, что пересечение графиков — это количество пользователей, для которых нет разницы на красную или зеленую кнопку им нажимать.

большие бюджеты на рекламу, но и необходимость принятия взвешенных решений для оперативной коррекции стратегии продвижения. Как Sushi Good увеличили доход за счет внедрения сквозной аналитики — читайте в кейсе.

Если метрики отличаются на статистически значимую величину, то следует проверить систему разбивки пользователей на группы и систему сбора результатов. Но если конверсия повысилась с 4% до 5,5% при статистической значимости в 95%, то результат, с большой долей вероятности, можно списать на случайность. В этом случае не важно, сколько времени длилась сессия или как изменился доход — это предметы для отдельных тестов. Их измерение может исказить подтверждение изначальной гипотезы. Если сплит-тест не показал значимой разницы между общими показателями метрики A и B, можно попробовать их сегментировать.

Сервис входит в онлайн-платформу Google Marketing Platform. Он позволяет тестировать различные элементы страниц, в том числе заголовки, шрифты, конверсионные кнопки и формы, картинки, текст и т. Сервис можно интегрировать с Google Analytics для сегментирования и настройки целей, а также с Firebase, Google AdWords и другими продуктами компании. При всех этих нюансах А/Б-тесты — самый верный способ получить информацию о том, что больше нравится пользователю. Если учесть все перечисленные нюансы, А/Б-тестирование поможет получить максимум пользы от текущей версии сайта или рекламы. Есть и другая возможность для оперативной проверки вносимых изменений в каждой рекламной кампании — это интеграция сквозной аналитики на основе коннекторов.

После достаточного количества посетителей и конверсий вы можете проверить результаты. Брайан хотел проверить, будет ли больше конверсий, если показывать окно позже. Используйте данные юзабилити-тестирований и других исследований. Если вы знаете, что пользователи не могут найти кнопку для бронирования, с помощью тестов вы подберете лучшее место для этой кнопки.

Определившись с задачей и элементом, над которым будет проводиться эксперимент, переходим к разработке этого элемента. Это создает контакт между существующими клиентами, уже оценившими качество оказываемых услуг, и потенциальными клиентами, еще раздумывающими по поводу приобретения товара. Повышается уровень доверия, а вместе с тем и шанс на конверсию. При наличии подобных материалов есть два пути для тестирования. Под конверсионными элементами (CTA) имеются в виду все части сайта, действия над которыми приводят к какого-либо рода выгоде. Это может быть форма регистрации, в которой посетитель указывает адрес электронной почты или номер телефона, или же кнопка оформления заявки на оказание услуги.

A/b Тестирование: Что Это Такое, Этапы И Инструменты

К качественным метрикам метод статистического анализа применить нельзя. Дизайнеры используют тестирование, чтобы улучшать интерфейс приложений, https://deveducation.com/ сайтов и сервисов. Например, с помощью метода можно понять, какой дизайн корзины или карточек товаров приносит больше продаж.

Позволяет определять степень и характер влияния внесенных изменений на целевые показатели. А/В-тесты позволяют проводить эксперименты с минимальными рисками, так как изменения применяются только к выбранным группам пользователей. Они могут помочь в оптимизации веб-сайтов, улучшении пользовательского опыта, повышении конверсии и максимизации эффективности маркетинговых кампаний и продуктовых стратегий.

Проведя анализ этих данных и обнаружив слабые места в своей воронке продаж, вы сможете определить, где необходимо внести изменения. Здесь самые расширенные возможности таргетинга среди популярных сервисов — до 35 параметров. Convert поддерживает интеграцию с GA. Программа может применяться для проведения сплит-тестов, мультивариантных и мультистраничных исследований. Поддерживает работу с аудиторией до 1,2 млрд посетителей — это приблизительно 1/7 всего населения планеты. Здесь тоже не требуется знание html для управления интерфейсом. Сделан удобный графический редактор, в котором можно вносить изменения любых элементов страницы.

Первым тестом может быть гипотеза «Поместить кнопку нужно по центру страницы». A/B тестирование также называют сплит-тестированием — это метод маркетингового исследования, он позволяет сравнить несколько вариантов и выбрать самый эффективный. A/B-тестирование — универсальный, надежный и проверенный метод маркетингового исследования. При соблюдении условий проведения можно получить объективное понимание, как нужно улучшить продукт.

Шаги Сплит-тестирование

Статистическая значимость — это процент уверенности в том, что результаты не оказались простой случайностью. Часто используемые уровни значимости — 90%, 95% и 99%. Помимо этого, важно не заглядывать в «окно» и не делать поспешных выводов. В ситуации, когда «вариант B» уверенно лидирует в течение нескольких дней и полностью соответствует ожиданиям, очень хочется поскорее его внедрить.

Для получения статистически значимых результатов нужно рассчитать размер аудитории, которой будет демонстрироваться контрольный или экспериментальный вариант продукта. На этот показатель влияют различные параметры, включая личные предпочтения экспериментатора. Рассчитать выборку можно вручную или с помощью специальных сервисов, например Driverback или Optimizely. Для оценки достоверности теста существуют специальные калькуляторы. Один из них — все тот же DriveBack, но уже другой его раздел — «Определение статистической значимости». На основании размера выборки и полученных результатов он помогает определить, можно ли считать результаты теста достоверными.

Кликнем на кнопку «Сохранить», а затем на кнопку «Готово». По умолчанию трафик между вариантами распределяется поровну. Но при желании вы можете вручную установить любое соотношение, кликнув на процентах рядом с вариантом. Минимальный срок проведения A/Б-теста должен составлять дней для микроконверсий и дней для транзакционных конверсий.

Первые полученные сведения помогут вам понять результативность каждого из изменений. Отклонения в количестве совершения целевого действия подтвердят или опровергнут вашу гипотезу о необходимости изменений на веб-странице. Инструменты для оптимизации скорости загрузки страниц, такие как GTmetrix или PageSpeed Insights.

Это поможет в дальнейшем собрать более полную картину исследования. При исследовании можно выбирать только один параметр, иначе тестирование не будет достоверным. При изменении нескольких показателей будет сложно определить, что именно повлияло на результаты. Главное в этом процессе — не делать поспешных выводов. Когда вы получили первые данные А/В-тестирования, которые вас удовлетворяют, есть большой соблазн прекратить эксперимент. Спешить не следует, потому что значения основных показателей могут меняться на протяжении нескольких дней.

• Convertize — инструмент A/B-тестирования, разработанный для веб-агентств и компаний среднего размера.
• Его особенность — на сайте уже есть варианты проведения А/В тестирования, которые можно использовать в своей практике.
• Он не является приемлемой альтернативой платному тарифу, так как с его помощью практически невозможно достичь статистически значительных результатов с таким объемом трафика.
• А максимальный эффект от этого эксперимента вы получите, если тестирование будет не разовым мероприятием, а непрерывным процессом.
• Они помогут наглядно продемонстрировать пользу, которую тестирование может принести вашему бизнесу.

VWO, Visual Website Optimizer — еще один популярный сервис A/B-тестирования, ориентированный на графику и дизайн, то есть визуальный контент разных типов. При этом важно учитывать все каналы трафика (социальный, поисковый, рекламный, email) и делать замеры в одно время. Желательно также снизить влияние внутренних факторов – любых действий операторов call-центра, сервисной службы, модераторов ресурса, сотрудников редакции. Всех обобщенных нюансов здесь не написать, так как в вашей компании и для каждого теста есть свои особенности, узнать которые помогает лишь опыт. Не стоит в первый день анализировать результаты – данные могут быть не стат значимы.

Если больше людей сделали покупки на первой версии сайта, то эта версия более успешная. Если же на второй версии продажи были лучше, то можно использовать её как основную версию сайта. Это тоже своего рода тестирование, но более масштабное и продвинутое. Вы можете создать несколько вариантов страницы (больше двух). Искусственный интеллект автоматически подберет аудиторию под каждый тип страницы, причем он будет делать это на постоянной основе.

Опытным путем вы точно определите именно тот интерфейс, который принесет вам увеличение конверсии. Email-маркетинговые платформы полезны для тестирования эффективности email-кампаний и улучшения конверсии. A/B тестирование позволяет проверять разные гипотезы без необходимости делать лишние изменения.

В это время статистика только начинает собираться, а пользователи — привыкать к изменениям. Даже если изначально определяется лидер, не нужно прерывать эксперимент. Дополнительно отслеживайте другие метрики — время пользователей на сайте, например.